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鳳凰傳媒601928投資要點 概念題材分析

要點一: 所屬概念題材板塊

江蘇板塊 融資融券 手游概念 文化傳媒 虛擬現實 在線教育 證金持股 中證500

要點二: 經營范圍

許可經營項目:出版物批發零售,增值電信業務(第二類增值電信業務中的在線數據處理與交易處理業務),預包裝食品(不含冷藏冷凍食品)銷售。一般經營項目:紙及紙制品、文教用品的銷售,貨物包裝,貨物托運,倉儲,國際貨物運輸代理,出版發行信息服務,物流信息咨詢,出版發行營銷策劃,人才培訓,軟件開發、銷售,計算機系統集成、服務,電子與智能化工程施工,銷售計算機硬件、軟件及輔助設備、通訊設備,自營和代理各類商品及技術的進出口業務,房屋租賃,設計、制作、代理、發布國內各類廣告(分支機構經營),多媒體教學設備與儀器、體育用品、樂器、通信設備、工藝美術品、實驗室設備、幼教類玩具銷售;紡織、服裝及日用品、機械設備、五金交電及電子產品、鋼結構及其產品、家具、書架、辦公家具、儲物柜、文件柜、密集架銷售,廚房設備和音、體、美教學儀器設備銷售,鋼、木、橡塑課桌椅及餐桌椅銷售。

要點三: 圖書、報刊、電子出版物、音像制品的編輯出版

公司的主營業務為圖書、報刊、電子出版物、音像制品的編輯出版、印刷、發行,公司教材出版、一般圖書出版、圖書發行等主要業務板塊在國內出版集團的排名均位居前列。

要點四: 文化傳媒行業

互聯網、移動數字技術對傳統出版業的沖擊,使圖書出版企業的原有業務模式與增長方式受到極大挑戰,傳統市場與發展空間拓展受限,轉型發展的壓力進一步加大。從行業自身情況來看,新老媒體融合發展、依托數字技術突現傳統出版轉型已成為業界共識,加快轉型、盡快升級的內生動力進一步增強,布局早、切入準、已行動的企業將趁勢快速發展。總之,傳統出版業面臨著挑戰與機遇并存、發展與轉型并重的歷史時期。

要點五: 綜合實力最強的出版企業之一

公司擁有6家國家一級出版社,僅次于中國出版集團位居全國第二。根據國家新聞出版廣電總局數據(最新數據統計到2014年),鳳凰傳媒進入全國圖書出版總體經濟規模排名前100位的出版社分別是:江蘇鳳凰教育出版社有限公司列第14位、江蘇譯林出版社有限公司列第37位、江蘇鳳凰科技出版社有限公司列第76位、江蘇鳳凰少兒出版社有限公司列第99位。

要點六: 文化產業生態圈雛形

公司建成華東第一、全國第三的云計算數據中心,并取得ISP和IDC證書,榮獲“全國優秀數據中心”、“國家高新技術企業”稱號,入選“國家首批綠色數據中心試點單位”,建成以來收入、利潤持續快速增長。

要點七: 3.47億收購互聯網廣告公司 

2014年12月11日公告,公司全資子公司鳳凰數媒擬3.465億元收購峰移網絡持有的傳漾廣告66%股權。上海傳漾廣告有限公司是一家互聯網廣告行業純精準營銷公司(大數據平臺+乙方代理模式)。目前,公司已經形成以互聯網精準營銷、技術服務,程序化廣告交易品臺三大業務板塊。截止2014年7月31日,傳漾廣告總資產9563.88萬元,凈資產3169.59萬元;1-7月份實現銷售收入7448.45萬元,凈利潤313萬元。預計2014年傳漾廣告實現銷售收入1.6億元,全年完成凈利潤2500萬元左右。

要點八: 簽署教育戰略合作協議

2016年5月8日公告,公司控股股東鳳凰集團與江蘇省教育廳6日在南京簽署《智慧教育戰略合作框架協議》。鳳凰傳媒作為鳳凰集團旗下唯一從事教育出版與智慧教育業務的主體,將代表鳳凰集團具體履行本協議。通過與江蘇省教育廳開展政企合作,探索智慧教育公益性、市場化相結合的建設機制,可以更好地發揮公司在教育內容、數字技術、網絡平臺、云計算管理、資金和渠道等方面的優勢,在促進江蘇智慧教育長期健康協調發展的同時,促進公司加快由傳統教育出版商向智慧教育運營商轉型。

要點九: 規模最大的出版發行集團之一 

根據新聞出版總署2009 年和2010年《新聞出版產業分析報告》,按照總體經濟規模統計,出版集團連續兩年位列我國出版行業首位。出版集團列2008年度中國最大 500 家企業集團第 398 位,在全國新聞出版行業排名第一。出版集團2008年、2009年和2010年連續入圍“中國文化企業三十強”并名列前茅。本公司承繼了出版集團全部出版和發行主業資產,成為我國出版發行行業的龍頭企業。2010 年,本公司下屬出版社出版圖書和電子音像出版物10,000余種,總碼洋超過40 億元,出版品種和碼洋均處于行業領先地位。公司是全國最大的圖書發行企業,2010 年圖書發行品種總數超過40 萬種,總碼洋超過50 億元。截至2010 年,本公司已經連續19 年保持全國圖書發行規模第一。2008年12 份,本公司在中國圖書商報社舉辦的“30 年中國書業分銷之最”推展中獲選年銷售額最高的省級發行集團、年館配額最高的發行集團。

要點十: 4.95億收購集團印務資產及傳奇影業 

2013年12月,公司擬收購公司控股股東江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司及其下屬企業持有的印刷業務相關公司股權,同時公司及其全資子公司江蘇鳳凰文藝出版社有限公司還將收購出版集團持有的鳳凰傳奇影業有限公司51%的股權和南京傳奇影業有限公司持有的傳奇影業10.03%的股權,總價49498.33萬元。此次收購是履行出版集團注資承諾,可以提高公司獨立性,并有利于完善公司上下游產業鏈,掌握優質數字出版資源,大力拓展云計算服務,為公司打造新的利潤增長點。而收購傳奇影業有利于出版資源和影視產業的優勢互補,大力拓展影視制作、發行、電影院線和演藝經紀等產業,實現產業鏈的完善和衍生。

要點十一: 收購上海都玩55%股權-加碼新媒體轉型 

2013年9月,公司與上海都玩、江蘇易樂、嘉興傲游及自然人馮軍等現有股東簽訂了《關于上海都玩網絡科技有限公司之股權轉讓協議》,公司擬以人民幣 27,720 萬元受讓上海都玩 55%的股權,成為上海都玩的控股股東。上海都玩注冊資本1000萬元人民幣,目前其旗下擁有《武尊》、《傲視千雄》、《傲視遮天》、《龍城》、《赤月》、《問鼎天下》等多款游戲產品,先后被國內網頁游戲巨頭公司4399、37wan等公司獨家代理,并與國內五十余家游戲平臺達成合作協議,海外六家游戲公司簽訂合作運營協議。累計注冊玩家數1300萬,日活躍玩家數60萬。同時,原股東在股權轉讓協議中對上海都玩三年內業績作出了承諾,即2013年-2015年度公司經審計的凈利潤分別不低于5600萬元、7000萬元和8750萬元,本次交易是公司進軍游戲領域、實現數字化發展戰略的重要舉措,有利于公司進一步拓展數字化業務,實現內容的多層次開發和價值的全方位創造。

要點十二: 收購海外童書生產商 

2014年5月,公司擬以現金對全資子公司鳳凰教育增資1.5億元人民幣,后者擬以8000萬美元收購 Publications International, LTD.(簡稱“PIL”)、JRS Distribution CO.(簡稱“JRS”)及其某些關聯方擁有的全部兒童圖書業務資產及其經營童書業務的相關關聯方的100%的股權和權益。據介紹,本次交易標的主要從事以童書出版(內容創意)和電子有聲讀物設計開發為主的兒童產品的設計、生產和銷售。交易標的擁有在全球主要市場的與童書業務相關的知名形象許可的出版權利,在英國、法國、德國、西班牙、澳大利亞、墨西哥等國擁有成熟的海外運營網點,能夠以多種語言出版童書讀物。2013財年共售出2300萬本童書。財務數據顯示,交易標的2012財年和2013財年分別實現銷售收入1.20億美元和1.08億美元,息稅折舊攤銷前利潤分別為927.5萬美元和941.1萬美元。本次交易對價8000萬美元,對應交易標的2014財年預計合并凈利潤587萬美元的市盈率倍數約為13.63倍。公告稱,在不考慮政策扶持的情況下,預計2014-2018財年交易標的的合并凈利潤約為587、632、715、804、897萬美元。公司表示,交易標的是世界領先的童書生產商,其產品并非傳統的紙質出版,而是有聲童書與益智早教結合的泛文化產品,對公司現有業務形成了有益的補充和延伸,與公司具有較強的協同效應。

要點十三: 建設若干鳳凰文化廣場項目

2013年4月,公司通過了關于投資建設阜寧、合肥、蘇州、宿遷、射陽、江陰鳳凰文化廣場項目的議案,項目投資總額約18億元,稅后內部收益率9%-12%不等,回收期均為10年左右。

要點十四: 成立游戲投資基金 

2014年6月,公司全資子公司江蘇鳳凰數字傳媒有限公司擬由下屬控股子公司上海慕和網絡科技有限公司投資并發起專項游戲產業創投基金,增強游戲產業投資能力,基金專注投資于中國的移動互聯網行業,重點投資互動娛樂領域,包括游戲產品研發、發行、運營及周邊等。公告顯示,上海慕和網絡科技有限公司近期召開董事會,審議并通過了《關于設立專項游戲產業創投基金的議案》,同意公司發起設立專項游戲產業創投基金,基金規模約為1億元,其中公司出資2500萬元。據審計,2013年上海慕和網絡科技有限公司實現銷售收入1.88億元,凈利潤4843萬元,超額完成之前簽署的《增資協議》約定指標。2014年上半年,公司繼續保持了穩定快速發展,業績較去年同期有較大增長。同日鳳凰傳媒公告稱,鑒于在后續履約過程中,股權轉讓協議中“股權轉讓交割的先決條件”未能全部滿足,公司終止以2.77億元收購上海都玩網絡科技有限公司55%股權事項。

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